乘风破浪2020招办主任@你火力在线天!

6月30日,随着中央民族大学和首都经贸大学两校高招咨询直播的结束,历时超过七周的2020高招咨询大直播完美收官,76所高校,145位嘉宾,节目直播总时长3800分钟,本次大直播在电视端传播的同时,将发力点也布局在新媒体矩阵平台分发和宣推,突破点锁定在短视频端,首次实现了移动端+TV端融合传播,实现抖音、快手、B站、微博、头条等新媒体短视频端的快速在线互动。

招办主任@你2020高招咨询大直播今年三周岁,因为新冠疫情的影响,高考首次延期,中国教育电视台的这次大直播也就有着特别的考量和特殊的意义。新闻中心在启动工作后,把教育的使命,品牌的公信力,招考政策的权威性,引导服务的初心,深深地根植在每一场高校的直播中,使得这档直播栏目在两个月的时间里迅速积攒了忠实的黏性较强的家长、考生粉丝,而参与高校的铁杆招办主任形成的聚合效应,又形成了其独特的在线辨识度和融媒体矩阵的传播业态。

新冠疫情,虽然打乱了正常的工作秩序,干扰了高考的既定时间,但各高校发布招考政策,推进招考计划的工作却一直稳步推进,从5月11日至6月30日,配合高招咨询的招办主任@你重燃登场、火力全开,76所部属“985、211工程”双一流高校大时段、多频次、不间断、跨媒体密集直播,其间亮点频出,口碑获赞,信息独家,实力圈粉。

今年发布的高招政策中,有一项引发考生家长和高校极大关注度的“强基”计划,它取代了往年的自主招生计划,首次走向高校招生舞台。强基计划是2020年教育部开展的基础学科招生改革试点工作,是为了选拔培养服务于国家重大战略需求且综合素质优秀或基础学科拔尖学生的专项计划,首批试点部属重点双一流高校36所,尽管招录人数基于庞大的1071万考生来讲,是万里选一,但话题度和热搜点却强度不减。

非常幸运的是,虽有6所高校因特殊原因,未能参加2020招办主任@你高招咨询大直播外,由北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京航天航空大学、中国科学技术大学、武汉大学、浙江大学、国防科技大学、中山大学、南京大学、厦门大学、哈尔滨工业大学、四川大学、湖南大学、重庆大学、西安交通大学等30所“985工程 、211工程”双一流高校组成的招办主任方阵悉数亮相中国教育电视台,第一时间权威全面、深度详解“强基”计划招录政策。被高校定义为“强基”元年的2020年,在招办主任@你高招咨询大直播中完成了抢眼的首秀。最令人振奋的是所有高校在参与直播后,都积极肯定直播效果和宣传效应,踊跃下单预定明年的宣传计划。

在两个月的时间里,招办主任@你2020高招咨询大直播,参与的76所高校在发布各自学校招生政策、计划规模、学科建设、人才培养、专业优势、院系特色以及国际交流合作的全方位信息时,都会特别强调和主推“新工科、新医科、新农科、新文科”的教学理念和新增设的特色专业,这是相较于前两年招考政策发布最大的变化和最有价值的信息,这是高等教育创新发展的大势所趋,“新”字招牌的内涵就是综合突破、融合交叉、协同共享、顶层设计、继承创新,这其中既包含了高校这些年的探索努力和实践成果,也体现出高校雄厚的学科基础和实力担当,直播中用了相当的篇幅解读助推四“新”,目的就是传播和展示好形成覆盖全部学科门类的中国特色、世界水平的一流本科专业集群,为2035年建成高等教育强国,实现中国教育现代化提供有力支撑的文化自信。节目都一一GET到了这些硬核内容,受到广大考生家长和网民的热烈反响,“新”字带给了考生很多的专业报考实用技巧和专业填报选择,为考生们打开了一扇扇通往心仪高校的信息之窗。

今年38场100分钟的高招咨询大直播,有10场都是在云端的直播,疫情催生并带火的新的直播技术呈现·云直播。主持人们在云直播的开场都会充满遗憾的说:因为疫情影响,我们无法面对面交流互动,只能在信号延迟中云端相见,推介学校和介绍招生政策。云端的到达是比想象的要慢半拍,无论是主编、编导还是技术保障人员都有那么一丢丢小担心,因为使用的技术介质五花八门,会不会掉线?会不会卡顿?会不会画质受影响?会不会声音时断时续?杞人忧天了!用特顺利有点夸张,但平稳顺畅的信号保证还是达到了预期效果。主持人调侃说:站播100分钟,脚受了不少苦。但比直接互动交流多了一些可以吐槽的花式梗,倒是一种特别的感受,也收获了有别于常规状态下的节目直播体验。

凡是接到云直播任务的编导都会苦哈哈的甩出这么几句话:前期沟通成本太高了,原来对相见不如怀念,有着特诗意的憧憬,现在好想从云端回到人间面对面!反过来再一细琢磨,要保证服务于更广大的高校,更广泛的考生和家长,这个直播手段和这种直播形式是最快捷实现政策信息有效传播的路径。疫情打乱了我们的工作节奏,但并没有阻碍到工作计划的实施和推进,首先,高校的积极性和配合度非常高涨,能来演播室参与直播工作的,都克服困难积极前往,不能前来的,也都完全按照技术指标和参数实现云端直播,因为技术条件的有力保证,曾经高招咨询直播的空白省区,在今年反而实现了零的突破,比如:宁夏大学、新疆石河子大学、甘肃兰州大学、湖南大学、重庆大学、江西的东华理工大学和山西太原理工大学等,也为今年教育脱贫攻坚收官贡献了一份力量。最令人感动和值得一提的是:武汉大学、华中理工大学和武汉理工大学三所高校,第一时间就应允节目组,虽遇各种突发状况,但他们却用英雄城市的冲天气概坚持并完成了漂亮的云端发布。当然所有云直播时都无法回避的声音延时现象,也为直播现场制造了很多喜不自胜的花絮,有时主持人和嘉宾之间的问答互动因为延时会出现答非所问的场面,但都会被直播经验丰富的主持人和招办主任圆场回来,云直播现场的可控小惊险也意外的增添了不少工作乐趣。大屏端和云端的自由切换,顺利的完成了历时50天,每天100分钟,共计38场76所高校的咨询直播工作。

在整个直播的过程中,每一个工作流程和环节都要准备充分到位,呈现的内容完整详细。这个展示各高校水平和实力的舞台似乎也有了一丝竞技的意味,很多高校的总宣传片策划出新,文字华美、画质高超,制作精良,堪比大片。有句话说:漂亮的容颜千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。今年多了不少眼前一亮的惊艳之作,很多学校为咨询大直播带来了极具辨识度、冲击力,极富个性化色彩,左手出妙想、右手出思想的视觉短片,又蕴含着各自学校的独特气质、精神品格和文化传承,成为整个大直播期间一道道闪亮的人文景致,也成为短视频摄制学习的一个个典型范例。高校处处有宝藏,高手过招显神通。当然高考倒计时30天的时候,节目组向参与的高校招办主任提出了一个节目结尾的寄语环节,各位主任不负众望,积极为本校代言,原来寄语也可以有一万个不同版本。有一位高校招办主任的寄语言犹在耳:希望风华正茂的你,在高考结束铃声响时,合上笔盖的那一刻,都有战士刀枪入鞘的骄傲。这是学校温情有力的鼓舞,也是中国教育电视台服务千万考生家长的暖心温度。

全媒体中心在高考前夕延伸高招服务的深度和广度,积极拓宽传播渠道,拓展高招服务生态用户,全方位、立体式地为《招办主任@你》进行了新媒体宣推。自5月11日至6月30日教育台全媒体矩阵发布《招办主任@你》相关直播、图文、短视频等内容累计千余条,浏览量达2000多万次。电视端直播的同时,在中国教育电视台官网、客户端及十余家新媒体平台实现同步直播及往期回看,努力实现优质内容的全屏同步呈现,得到了广大考生家长的积极互动和反响,收获了大量好评。

除云直播外,专门为现场参与直播的高校设计了20多个类型各异的特色问题,并对招办主任进行了近50次新媒体式专访。根据各学校特色寻找亮点,在CETV官方抖音、快手等短视频平台制作推出《招办主任@你》系列趣味短视频50多条,播放量破千万。其中一条由太原理工大学党委书记以高招推荐官身份录制的短视频“强哥说:人生的道路很漫长,高考不是决定人生最后的时刻”单条播放量累计突破600万次。在CETV微信微信公众号持续推送《招办主任@你》原创服务性系列图文,包括各高校办学特色及专业优势介绍、高招政策变化,整合汇聚每日节目亮点,为考生报考答疑解惑,并结合高考高招相关时事热点,以高考倒计时的形式推出,持续吸引考生关注,内容干货满满,切实做到为考生及家长服务。设置《招办主任@你》专题,推出#加油吧考生##招办主任高招咨询##我在大学等你#话题专区,形成巨大讨论量。

在本次全媒体宣推中,首次尝试参与高校的新媒体平台与中国教育电视台新媒体资源对接互动,在直播期间共有近30家院校的公众号、短视频官方账号、官方微博等转发和分发了节目相关链接和视频节目,互动效果显著,信息发布及时权威,服务精准受众人群,在台级和校际层面的新媒体合作提供了传播渠道,广域覆盖。

“你刚好需要,我正好专业”,这里是招办主任@你高招咨询大直播的直播现场,我是主持人…

这是每一年准时到来的约定;这是每一年从不缺席的守候!这是每一年中国教育电视台为千万考生精心准备的报考手册;这是每一年全国高校为考生和家长权威发布的诚挚邀请。

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